Der weltbekannte Nahrungsmittelhersteller Nestlé hat die Zeichen der Zeit erkannt und punktet mit einer neuen, superwitzigen Werbekampagne für seine Kaffee-Marke NESCAFÉ. Statt klassisch auf Aroma und Qualität des Kaffees zu setzen, wirbt NESCAFÉ in dieser mit anderen Aspekten.

Kaffee begleitet unser tägliches Leben

Der Coffee to go ist heute nichts Außergewöhnliches mehr. Die Verabredung mit Freunden zu einer Tasse Kaffee in einem Café auch nicht. Insgeheim ist Kaffee DAS In-Getränk unserer Zeit. Ohne ihn läuft bei vielen gar nichts, und das ist nicht die Aussage von Werbekampagnen, sondern einfach das, was viele Leute leben und daher auch offen auf sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter tagtäglich kommunizieren. Ebenso alltäglich geworden ist das Sich-Kennenlernen über Dating-Apps wie Tinder, Lovoo oder Whatsapp, das nicht selten bei einer Tasse Kaffe im echten Leben vertieft wird. Diese Gedanken hat NESCAFÉ in der neuen Kampagne #DatingDesaster aufgegriffen und in Relation zueinander gebracht.

Hip Hop goes Coffee

Einer der Kampagnen-Clips zeigt eine jugendliche Hip-Hopperin, die in einer Kaffeebar sitzt und sich mit ihrem zerbrochenen Smartphone beschäftigt. Mit eher weniger gelungenen Raps à la “Deal Digger deal, mach’ mein Handy heal, dann rap ich für dein Phone einen geilen Ringel-Tone” versucht sie, den Zuschauer dazu zu überreden, es zu reparieren und ihn gleichzeitig zu einem Date einzuladen. Ob das so etwas wird? Wie es charmanter geht, erklärt NESCAFÉ: Nämlich ganz ohne “Chichi”, einfach nur zwei Menschen und zwei Tassen aromatischer NESCAFÉ reichen völlig aus für eine gelungene Verabredung, aus der mehr werden könnte.



Auch die zwei weiteren Videos der Kampagne mit einer aufdringlichen Prinzessin und einem nervigen Hipster dürften in der jungen Zielgruppe der Kampagne super ankommen, ebenso wie die von NESCAFÉ verpflichteten Youtube-Stars Shirin David und Joon Kim, die als Markenbotschafter die Idee der ironischen Spots in eigenen Filmen weiterführen werden. Und so werden vielleicht schon bald aus einer “Zeit für einen NESCAFÉ bei mir?”-Message Schmetterlinge im Bauch. Denn nirgends kann man sich so gut und entspannt kennenlernen, wie über einer dampfenden, leckeren Tasse Kaffee.

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